Nike美国网站割价40%促销！分析师称前所未见 Nike 耐克在最大市场美国依然处于霸主地位 但渐失人心无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月13日：全球最大运动品牌Nike 耐克在最大市场美国的日渐失势在各个方面都得到体现。继9月底发布的1季度事迹显示北美本土市场销售录得下滑后，Nike 耐克品牌被发现在直营官网进行6折闪促。市场研究公司The NPG Group 体育行业分析师Matt Powell 在推特表示这样的促销活动对Nike 耐克来讲是“前所未见的”。Nike 耐克1向甚少在美国的直接面对消费者渠道举行大范围深度促销。而这次活动延续48小时，折扣覆盖Nike 耐克和Jordan 两大品牌的超过200款运

Nike 耐克在最大市场美国依然处于霸主地位 但渐失人心

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月13日：全球最大运动品牌Nike 耐克在最大市场美国的日渐失势在各个方面都得到体现。

继9月底发布的1季度事迹显示北美本土市场销售录得下滑后，Nike 耐克品牌被发现在直营官网进行6折闪促。市场研究公司The NPG Group 体育行业分析师Matt Powell 在推特表示这样的促销活动对Nike 耐克来讲是“前所未见的”。

Nike 耐克1向甚少在美国的直接面对消费者渠道举行大范围深度促销。而这次活动延续48小时，折扣覆盖Nike 耐克和Jordan 两大品牌的超过200款运动鞋、服装和电焊工的工作服
器材，当中不乏Air Jordan、Roshe Run、Huarache 和Flyknit Racer 等畅销型号。

鉴于在本土市场遭受剧烈竞争和消费者对运动衣饰和鞋履的潜伏需求减弱，分析师发现Nike 耐克正加大促销力度。Matt Powell 乃至相信运动行业已走上了青少年衣饰零售的旧路€€€€必须诉诸于打折才能卖生产品。

但是对Nike 耐克来讲更加危险的是，即便折扣促销也将愈来愈难以吸引为赶潮流而轻易变心的年轻消费者。

美国青少年购买Nike 耐克购买Nike 耐克品牌鞋履和衣饰的比例降落

Piper Jaffray & Co. (NYSE:PJC) 本周发表的2017秋季最新研究报告显示，虽然Nike 耐克品牌仍然是6,600名平均16岁家庭年均收入6.61万美元的美国青少年帮衬最多的服装和鞋履品牌，但在这两大领域的份额都在收缩。

Piper Jaffray & Co.高级研究分析师Erinn Murphy 在报告中指出“多年来作为优先品牌的Nike 耐克首次放缓”，而Vans 范斯、Supreme（与Louis Vuitton 路易威登联名合作后身价大涨，近期传出以10亿美元的估值接受The Carlyle Group LP (NASDAQ:CG) 凯雷团体入股）和Birkenstock 等潮牌则“出人意料”地突起，Adidas 阿迪达斯、Puma 彪马与New Balance 也都随着90年代复古时尚复辟而得到更多关注。

根据该研究，Vans 范斯和Adidas 阿迪达斯在青少年鞋履消费中各占12%和11%的比例，分别比去年同期上升3个百分点和接近1倍，Adidas 阿迪达斯更触及了新高。Nike 耐克品牌则从去年同期的51%降落至46%，该品牌在服装种别的占比为23%。

The NPG Group 的数据更能反应Nike Inc. 耐克团体的窘况，今年8月Jordan 品牌的美国第2大运动鞋品牌地位已不保，被Adidas 阿迪达斯夺去。当时Matt Powell 表示他曾以为自己1生都不会面证到Adidas 工作服销售技巧
阿迪达斯获得这样的成绩，也暗示Nike Inc. 耐克团体落到如此田地使人感慨。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，最近1年半Nike 耐克品牌及其母公司Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克团体都明显遭到本土市场疲软所拖累。在最近的2018财年1季度，Nike 耐克品牌北美销售录得3%的跌幅，团体管理层更预计当前的2季度仍将没法改变下滑，愈甚的是，他们对产品创新什么时候才能带动本土市场重燃增长没有时间表，与此同时，猛烈打折的市场环境将继续为团体制造逆风，特别冲击实体零售。

1季度期间该团体的毛利率大幅萎缩180个基点至43.7%，净利润更锐减24%至9.50亿美元。Nike Inc. 耐克团体首席财务官Andrew Campion 在两周前的事迹电话会议上对分析师表示，折扣促销只是短时问题，“我们决定相信只会有短时间冲击”。

Nike 耐克美国罕有地举行6折闪促

nike.com 在美国青少年最常购买网站的排行榜高居第2，仅次于Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊，但二者份额相差43个百分点，nike.com 只占6%，稍胜以5%排名第3的American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 网站。

从全部衣饰鞋履配件行业来看，Piper Jaffray & Co.的研究指出Nike 耐克品牌、Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL)、Steven Madden Ltd. (NASDAQ:SHOO)、UGG (Deckers Outdoors Corp. (NYSE:DECK))、Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 都是过去1年的最大输家。

Nike Inc. (NYSE:NKE) 周4收报51.03美元，过去12个月该股累计下跌超过2%，如此行情已大幅跑赢国内最大竞争对手之1Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛，后者在同时期内重挫56.8%。这两大美国品牌的合作零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 亦录得53.5%的累计跌幅。

Wedbush 分析师Christopher Svez海南工服定制
ia 在Nike Inc. 耐克团体10月25日召开投资者日会议前将该股评级下调到“中性”，目标价定为53美元。Christopher Svezia 相信该全球最大体育用品团体将没法到达2020年收入500亿美元的目标，他又认为该团体在利用社交媒体营销和产品创新能力等方面需要大幅改进。

Susquehanna Financial Group 分析师Sam Poser 上月亦儿童摄影店的工作服
已把Nike Inc. (NYSE:NKE) 评级从“正面”下调至“中性”，目标价更大幅削减15.6%至54美元。